Потенциальные доноры быстрее обратят внимание на фандрайзинг-акцию, если та будет необычной, сможет как-то выделиться на фоне всего происходящего вокруг. В этом смысле НКО, собирающие частные пожертвования, конкурируют не между собой. Они борются за внимание донора, состязаясь со всеми информационными поводами, ежеминутно врывающимися в сознание современного человека. И в этой ситуации необычность — не роскошь, а скорее необходимость.
Забег британских политиков с блинами. Фото с сайта supercoolpics.com
Сталкиваясь с креативным фандрайзинг-решением, задаетесь ли вы вопросом: «И как это они додумались до такого?» Если да, то вам будет полезна эта статья, в которой мы приведем два способа, как можно разработать идею эффективной креативной акции.
Как создать креативную фандрайзинг-акцию?
Первый способ – «Подсмотреть»
Суть этого подхода – «не изобретать велосипед». Вместо того, чтобы выдумывать акцию, скопируйте ее. Откройте интернет и посмотрите, как собирают средства ваши коллеги в других регионах, какие акции проводятся в других странах, как собирали средства в начале XX века. Возможно, вы найдете удачную идею, которую сможете повторить в своем городе, где она будет свежей и необычной. Такой способ, конечно, не самый творческий, но зато позволяет избежать лишних рисков и получить более предсказуемый результат.
Чтобы еще больше быть уверенным в исходе акции, можно выбрать идею, которую уже кто-то повторил и получил хороший результат. Более того, существуют акции, которые с успехом повторяются уже много десятков, если не сотен лет – например, «День белой ромашки» («Белый цветок»). В качестве яркого международного примера, пока еще свежего для России, можно привести акцию «Усабрь».
«Усабрь или Movember. Проводится в ноябре. Все принимающие участие мужчины отращивают усы и, привлекая своей усатостью внимание, собирают пожертвования на благотворительные цели. В России движение стартовало в 2011 году, собрав скромных 15 000 р. В 2012 году ряды русских усабристов пополнились, и было собрано почти 100 000 р.
Два основных способа сбора пожертвований. Во-первых, каждый собирал у своих друзей, знакомых, коллег на работе, даже у клиентов… потом все сдавалось в общую копилку. Во-вторых, было одно большое ключевое мероприятие, куда приглашали всех-всех: иучастников с усами, и группу поддержки без усов. В программе: музыка, конкурсы, фотосессии, ну и, конечно же, дополнительные сборы… В акции принимали участие и девушки с накладными усами:)»
Сергей Михайловский, «Пристань», Санкт-Петербург
А вот пример другой известной акции – «Миллион мелочью»:
«Из собственного опыта: провели акцию «Миллион мелочью», но в несколько ином формате, чем «Подари жизнь» и СБОР. В акции участвовали забрендованные двухлитровые банки, которые разъехались по офисам в количестве около 150 штук. В итоге за месяц собрали более 300 тыс.»
Марина Аксенова, Детский БФ «Солнечный город», Новосибирск
Второй способ – «Креативные компоненты»
Смысл этого способа заключается в работе с компонентами акции. Чтобы акция получилась необычной, необходимо сделать необычным один или несколько ее компонентов либо придумать необычное их сочетание. Для того чтобы проиллюстрировать этот метод, давайте выделим следующие компоненты: метод, цель, средства, время и место.
1. Метод: как проводится акция?
Метод — это то, что вы предлагаете сделать людям. Поиграть, подискутировать, потанцевать, попеть, поесть — почти любому методу можно придать благотворительный аспект. Если людям будет интересно само действо акции, это позволит вовлечь в нее больше участников, чем вскучную.
Вот иллюстрация креативного метода на примере акцииодной из участниц дистанционного курса «Привлечение частных пожертвований в НКО» (2013):
«На фестивале «Мир без наркотиков» были установлены гигантские весы с двумя чашами – «добро» и «зло». Кроме сбора пожертвований, целью также был выбор человеком добра либо зла. В чашу весов зла бросали шприцы, бутылки, а в добро – пожертвования и конфеты».
Евгения Колпакова, Руководитель отдела развития, фандрайзер Межрегионального фонда Центр реабилитации «Дом Надежды на Горе», Санкт-Петербург
2. Цель: для чего проводится акция?
Ответ на этот вопрос определит и то, в пользу когопроходит сбор средств, а также что собирается в рамках акции (деньги, вещи, какие-то предметы). Цель такжеявляется полем для творчества, ведь необычная цель выделит акцию из общего ряда.
Вот пара примеров:
- Необычная цель и благополучатель: сбор средств на экспедицию Тура Хейердала (в результате чего тот смог пересечь Тихий океан на плоту).
- Необычные ресурсы, привлекаемые через акцию: сбор рекламных минут (организаторы акции просят посмотреть рекламу партнеров, за это партнеры дают «минуты», которые затем конвертируются в реальные деньги за рекламу).
3. Средства: при помощи чего проводится акция?
Чем необычнее используемые в акции артефакты, объекты, символы или даже люди, тем выше шансы привлечь внимание.
«У нас есть Большая Рыба из вогульских мифов – большой, шагающий на четырех ногах арт-объект с карманами для сбора желаний, которые пишутся на бересте. Большая Рыба – главный персонаж и символ нашего фестиваля-путешествия «Долгий путь Большой Рыбы реки Чусовой» по Чусовой, Каме, Волге до Астрахани (в Каспийском море, согласно мифам, страна предков, где все желания исполняются) с остановками во многих Волго-Камских городах. Иногда во время акций мы просим всех, кто играет в нашу Большую Рыбу, поблагодарить Рыбу за ее доброту, и люди охотно откликаются.Иногда в берестяной коробке мы обнаруживаем значительные суммы».
Надежда Окорокова, директор Фонда «Нанук», Пермь
4. Время: когда проводится акция?
Мероприятие, приуроченное к какому-то событию, ситуации или времени года уже является уникальным в силу этого события/времени, а также гарантированно привлечет внимание тех, кого это событие/время касается.
Примеры событийных сборов:
- Рождественские благотворительные акции; акции, приуроченные ко Всемирному Дню защиты детей и др. праздникам.
5. Место: где проводится акция?
Экзотичность, неожиданность или наоборот -популярность выбора места акции может сильно повлиять на ее результат. Главное – не забыть получить все нужные разрешения!
Вот примеры акций с необычным местом проведения:
- Аукцион винтажного пива в баре.
- Призыв пожертвовать с крыши дома.
Сочетание компонентов
Кроме придания необычности отдельным компонентам, можно придумать необычное их сочетание.
Хорошим примером сочетания компонентов может служитьакция «Бег с блинами».
«…накануне Пепельной среды члены британского парламента и пэры временно отложили в сторону свои официальные обязанности и оставили политические разногласия, чтобы принять участие в ежегодном благотворительном беге с блинами… Эта благотворительная акция проходила перед зданиями парламента в Лондоне. В этих бегах ежегодно участвуют команды от палаты лордов и палаты общин. Кроме того, с ними соревнуются представители «галереи прессы», куда входят корреспонденты газет, освещающие работу парламента. Участники соревнований должны пробежать от старта до финиша, держа в руках сковородку, на которой лежит блин. При этом на бегу необходимо подбрасывать блин в воздух так, чтобы он переворачивался и падал обратно в сковороду. В прошлом году с блинами лучше бегали члены палаты общин. А в этом году первыми оказались британские лорды. Средства, вырученные от этого мероприятия, направлены в фонд благотворительной организации Rehab, которая оказывает помощь инвалидам и пожилым людям».
Давайте проанализируем эту акцию:
- метод: бег / спортивное состязание
- цель: помощь инвалидами и пожилым людям
- средства: блины, местные чиновники
- время: ежегодное событие
- место: площадь перед зданием парламента.
Если посмотреть в отдельности на каждый компонент, то мы не увидим ничего необычного, все они — весьма традиционные и не способны по отдельности вызвать сильный интерес. Вся уникальность акции заключается в следующих сочетаниях:
- бег (метод) + блины (средство);
- местные чиновники (средство) + блины (средство);
- здание парламента (место) + блины (средство).
Таким образом, видно, что традиционное средство «блины» в сочетании с другими традиционными компонентами рождает очень свежий нестандартный формат акции — бег чиновников с блинами у здания парламента. Согласитесь, на это хочется посмотреть!
Итак, прежде чем изобретать что-то новое, посмотрите, не изобрел ли это уже кто-то другой. И если изобрел — скопируйте то, что вам понравится и покажется применимым в вашей ситуации. Если же вы хотите именно придумать нечто креативное, помните: необычной акцию могут сделать либо необычные компоненты, либо необычное их сочетание.
Однако не стоит забывать, что необычность в данном случае не является целью. Необычность ради необычности может привести к тому, что затраты организаторов превысят собранные средства. Нестандартность акции — лишь еще один компонент в уже более сложном механизме под названием «эффективная фандрайзинговая акция». Именно поэтому фандрайзеру стоит внимательно взвесить все возможные преимущества и риски, прежде чем окончательно принять решение о степени необычности предстоящей акции.
Чтобы быть замеченными, благотворительным проектам приходится проявлять все большую креативность и использовать все возможные технологии. TengriMIX выбрал самые нестандартные кейсы заботы о ближнем.
1. Владелец филадельфийской пиццерии Мэйсон Вортман ввел в обращение новую валюту. Правда, она действует только на территории его ресторана, зато купюры можно брать в неограниченном количестве. Любой клиент может заплатить лишний доллар (ровно столько стоит кусок пиццы) и получить за это цветной стикер. На нем можно написать сообщение, адресованное незнакомцу, и затем прикрепить его на стену у входа. Любой бездомный или нуждающийся может взять стикер и оплатить им на кассе кусок пиццы.
Вортман говорит, что очень часто люди хотят помочь кому-то, но не знают, как это сделать. "Это суперпростой, суперэффективный и суперпрозрачный способ помочь бездомным", - говорит он. По самым скромным подсчетам, разноцветной валютой воспользовались больше трех тысяч раз. Сейчас на стене пиццерии Rosa’s Fresh сотни стикеров. На них написаны пожелания удачи, молитвы, но чаще всего простые слова: "Приятного аппетита!".
2. 15 августа Ганнеру Робинсону исполнится 11 лет. В прошлом году на свой день рождения мальчик попросил пару обуви. Вот только не для себя, а для ребенка, который нуждался в них. Так он создал благотворительную организацию "Gunners Runner"s", которая собирает обувь для нуждающихся детей. Только в минувшую субботу мальчик купил 30 пар обуви на пожертвованные деньги. Его "маленькая идея" обернулась нечто большим. За год Ганнер раздал около 600 пар обуви.
inspiremore.com
3. В 1999-м пожилая британка Анжела Бейкер уговорила подружек сняться в эротической фотосессии, чтобы на вырученные средства купить диван для онкологической больницы, в которой умер муж Анжелы. Календарь с горячими английскими тетушками разошелся тиражом более 200 тысяч экземпляров, так что собранных денег хватило еще и на новый больничный корпус, а сама история легла в основу комедии "Девочки из календаря".
Terry Logan / Rex Features
4. Лютой зимой 2012-го венский бордель Red Rooms Laufhaus организовал в своих стенах пункт обогрева для бездомных. Гостям были предложены чистые кровати, душ и ужин, и это, безусловно, был не только красивый жест, но и действительно доброе дело.
pervlens.com
5. Шесть лет назад 61-летний Фил Комар проехал 480 километров на управляемом без рук мотоцикле Harley-Davidson, чтобы собрать деньги для фонда исследования болезни Паркинсона. С тех пор байкер повторил свой подвиг еще дважды, каждый раз увеличивая не только дистанцию заезда, но и собранную сумму.
6. Благотворительная организация Fishlove считает, что темпы рыбной ловли в промышленных целях достигли таких масштабов, что скоро многие виды морских животных просто исчезнут с лица земли. Привлечь внимание правительства разных стран к проблеме безответственного использования ресурсов экологи решили с помощью знаменитостей. Они их раздели и сфотографировали с рыбой в руках. Последняя совсем не выглядит живой.
letribunaldunet.fr
7. В провинции Шаньси любая китаянка могла обменять лоток куриных яиц на новый модный бюстгальтер. Желающих такого обмена оказалось действительно много. Уже с самого утра возле торговых центров образовались очереди. Выменянные яйца были выставлены на специальном аукционе, где за одну штуку платили 10 юаней (1,6 доллара). Вырученные средства отправили в фонд борьбы с раком груди.
www.interfax.by
8. В начале 21-го века группа американских кардиологов всерьез обеспокоилась резким увеличением числа сердечно-сосудистых заболеваний в мире. И если раньше от этого недуга в основном страдали мужчины, то в последнее время заболеванию стали подвержены и женщины, ранее считавшиеся более устойчивыми к таким болезням. Логичным стало создание движения в 2001 году "The Heart Truth", которое рассказывает обществу о страшной тенденции и пытается ее изменить. Для этого ежегодно проводятся модные дефиле, которые поддерживают самые знаменитые женщины - звезды кино, спорта, телевидения и бизнеса. Они же выступают в роли моделей.
www.heartandstroke.com
Во время таких показов собираются крупные денежные средства, которые потом направляются людям, страдающим от сердечно-сосудистых заболеваний.
9. Необычный флешмоб состоялся в американском Бостоне, по улицам которого пробежались полуобнаженные Санта-Клаусы. Спонсором благотворительного марафона выступила киностудия Universal Pictures. Не побоялись холодной погоды 700 человек, которые были одеты только в колпаки Санты, плавки и купальники. 8 градусов тепла заставляли бегунов останавливаться и делать упражнения для разогрева. И все эти трудности "новогодние спортсмены" преодолевали ради благотворительной цели. Оказывается, "Санты" собирали деньги на нужды фонда развития спортивных программ в средних школах Бостона.
huffingtonpost.it
10. "Movember" был введен группой молодых людей в 1999 году в Аделаиде. Начиная с 2004 (2006) года в Австралии и Новой Зеландии проходят ежегодные мероприятия, целью которых помимо сбора средств является привлечение внимания к проблеме здоровья мужчин. В первую очередь речь идет о предотвращении и улучшении борьбы с раком простаты. Однако помощь оказывается также организациям, занимающимся проблемами депрессии и биполярного аффективного расстройства, так как обе эти болезни очень часто встречаются у мужчин, однако бывают редко диагностированы и практически не подвергаются лечению со стороны врачей. Правила акции очень просты: в течение ноября мужчины отращивают усы. Кроме этого с помощью социальных сетей добровольцы делятся своими результатами с другими пользователями, взамен получая пожертвования на борьбу с онкологией.
therattrick.com
Каждый участник флешмоба получает статус "Брата Мо". Организаторы акции хотят напомнить всем мужчинам о необходимости следить за своим здоровьем. В 2012 году в акции участвовали 1,1 миллиона мужчин и в рамках "усатого ноября" удалось собрать 95 миллионов долларов.
Акция для детей «Новогодний подарок»
организаторы: радиостанция «Серебряный дождь» и Благотворительный фонд «Кораблик»
Фонд помогает тяжелобольным детям и их семьям. В первую очередь тем, кто попадает в больницу «по скорой помощи» и кому требуется неотложное дорогостоящее лечение, выходящее за рамки системы обязательного медицинского страхования.
Что сделать
:
С 22 ноября по 20 декабря 2016 купить игрушку
, принести ее в магазин Wrap Me по адресу: 1-я Брестская улица, дом 33/2, метро Маяковская. Здесь подарок бесплатно упакуют и передадут в фонд. А 31 декабря Дед Мороз и Снегурочка преподнесут подарки маленьким пациентам, которые проведут новогоднюю ночь на больничной койке, в этом году это около пятисот детей.
Акция для стариков «Подари тепло»
Организатор: Московский зоопарк
Что сделать
:
В любой из этих дней – 10, 11, 17, 18, 24, 25 декабря 2016 года с 11.00 до 17.00 – помочь в сборе новогодних подарков для бабушек и дедушек из домов престарелых
. У Главного входа в зоопарк откроется «Теплый домик», куда можно привезти подарки, пусть они будут полезными и приносят радость: например, для бабушек – набор из платка, расчески, открытки и шоколадки, а дедушкам можно подарить тапочки, открытки, календарь и упаковку мармелада.
Разумеется, наборы могут быть и другими – пожилым людям также нужны футболки, халаты, ночные рубашки, кепки, новогодние игрушки. Все эти вещи нужно положить в подарочный пакет. Перед наступлением Нового года волонтёры развезут подарки по домам престарелых.
Акция для бабушек и дедушек «Ёлка желаний»/ «Новогодний сбор подарков»
Организаторы: Фонд «Старость в радость», магазины МЕГА
Что сделать
:
1. С 9 декабря по 8 января
в любом из трех московских магазинов МЕГА выбрать на Елке одну из открыток с подарком, которым бы вы хотели порадовать кого-нибудь из подопечных фондов. Вместе с подарком вы можете передать открытку с теплыми новогодними пожеланиями. Все собранные подарки будут переданы подопечным фонда «Старость в радость» - одиноким бабушкам и дедушкам, проживающим в домах престарелых.
Ёлки находятся в галереях: в МЕГЕ Теплый Стан- в галерее возле ресторана Correa’s, в МЕГЕ Химки- на пересечении галерей у магазина Стокманн, в МЕГЕ Белая Дача- у главного входа во 2 здание, около магазина ОБИ и кинотеатра Киностар.
Пункты сбора находятся рядом с елками.
Также подарки можно принести в любую из 50-ти точек сбора
в Москве и Московской области. По ссылке – рекомендации по комплекту подарков.
2. Ещё в декабре вы можете помочь перевозкой подарков
на машинах по Москве, в сортировке и упаковке подарков на складе, в поездках в дома престарелых с подарками в соседние регионы, – для этого внизу страницы есть анкета для волонтера, её надо заполнить.
3. Или стать участником марафона «Подарок длиною в год» и ежемесячно жертвовать 300 рублей
, настроив автоматические списания со своей банковской карты.
Акция для детей от Фонда»Подари жизнь» и магазинов «Азбука вкуса»
Что сделать
:
С 15 ноября 2016 по 15 января 2017 купить в «Азбуке Вкуса» ёлочные украшения.
Средства от продажи игрушек будут переданы в Фонд помощи детям с онкогематологическими и иными тяжелыми заболеваниями «Подари жизнь» под патронатом Чулпан Хаматовой и Дины Корзун. Презентуют рождественские коллекции российские знаменитости, наряжая в магазине свои благотворительные ёлки и помогая собрать средства.
Акция для детей от проекта «Больничные сироты»
Фото Общественного объединения «Женщины Евразии» с сайта takiedela.ru
Проект общественного объединения «Женщины Евразии» занимается помощью так называемым «больничным сиротам» - детям-сиротам, по разным причинам длительное время пребывающим в больницах. Это отказные дети из роддомов, подкидыши, дети, изъятые из семей органами опеки, заболевшие воспитанники сиротских учреждений.
Что сделать
:
Перевести деньги на зарплату няням.
Для детей-сирот, попавших в больницы, на благотворительные пожертвования создан штат общественных нянь, которые дарят материнское тепло брошенным малышам. Можно перевести любую сумму – 100, 200, 500 рублей. Ещё важнее - ежемесячные пожертвования
. В январе наступит новогоднее затишье, когда благотворительная активность снижается. Если вы оформите регулярное пожертвование прямо сейчас, проект продолжит работу в новом году.
Акця для детей «Добрый ящик»
Что сделать
:
Принести вещи для детей
из интернатов и малоимущих семей к главному входу Парка Горького или в любую другую точку по сбору вещей.
В ящике можно оставить чистую одежду и обувь, игрушки, канцелярские принадлежности. Раз в месяц волонтеры проекта забирают содержимое, сортируют и отправляют в детские дома и интернаты, остальные вещи отдают бездомным и нуждающимся.
«Добрый ящик» действует в разных районах Москвы, адреса можно найти на сайте проекта.
Ещё помочь можно, придя на прекрасное мероприятие и купив что-то красивое.
На «Теплый карнавал Seasons » 18 декабря. В пространстве Di Telegraph, помимо основной программы, откроется новогодний благотворительный магазинчик, где можно будет купить открытки и фонарики и поддержать программу
Топ-модель Хайди Клум и телеведущий Тим Ганн присоединяются к благотворительной акции с девизом «А вам слабо?»Помогать нуждающимся – из сострадания, соображений совести или «плюсиков в карму» ─ можно по-разному. Самое простое действие – настроить ежемесячный платеж с банковской карты или счета на телефоне в пользу какого-нибудь благотворительного фонда или приюта. Но, если это кажется слишком скучным, участвуйте в более креативных благотворительных акциях. Рассказываем о пяти таких начинаниях, но будьте уверены, их гораздо больше.
«Джинсовый» день
Очень модная акция: в Канаде Фонд детской больницы BC ежегодно устраивает Jeans Day. В один из весенних дней жители Британской Колумбии не просто надевают джинсовую одежду, а участвуют в благотворительной акции. Чтобы сделать доброе дело достаточно купить один из специальных значков – в продаже есть значки за 5$ и 20$ ─ и с ног до головы одеться в деним.
Все собранные средства направляются на неотложные потребности детской больницы, исследования и закупку оборудования, чтобы у каждого ребенка была возможность получить качественную педиатрическую помощь. В этом году благодаря акции удалось собрать больше миллиона долларов.
Ice Bucket Challenge или Ледяной душ
В 2014 году акция, направленная на повышение осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, набрала такую популярность, что стала едва ли не главным событием того лета. Ледяной водой поливались миллионы людей по всему миру. Политики, бизнесмены, спортсмены и другие звезды тоже не остались в стороне: в акции приняли участие Марк Цукерберг и Илон Маск, Кендрик Ламар и Роберт Дауни-младший, Джастин Тимбрелейк и леди Гага...
По правилам акции участник, которому хватило духа окатить себя ледяной водой, перечислял 10 долларов (вполне посильная сумма, не так ли?) в благотворительный фонд ALS Association и должен был бросить вызов еще троим счастливчикам. Отлынивающие от водных процедур должны были перевести в фонд уже 100 долларов... Акцию подвергли критике за то, что многие использовали ее для самопиара и рекламы, но фонду удалось собрать существенную сумму ─ около 100 миллионов долларов ─ и эта инициатива помогла профинансировать шесть научных исследований в области бокового амиотрофического склероза. Разве не это главное?
Благотворительный проект «Монетка»
Туристы ежегодно бросают на счастье в фонтаны мира около миллиона долларов мелочью. К примеру, особенной популярностью пользуется Треви в Риме, и ему бы запустить свою благотворительную акцию, но пока она прописалась в России. Национальная платежная система «Мир» запустила на ВДНХ благотворительный проект, который соединил традицию (очень актуально для гостей столицы) с добрым делом. У фонтана «Дружба народов» на ВДНХ установлен специальный терминал, в котором можно купить монетку за 30 рублей, оплатив ее любой картой. Все средства, собранные благодаря этому начинанию, поступят в благотворительный фонд помощи детям «Подари жизнь».
Lock in the love или Замки любви
Австралийский фонд The Heart Foundation в 2016 году провел очень красивую и символическую акцию ─ решил сделать благотворительной традицию, которой следуют влюбленные по всему миру - вешать замки с именами друг друга на мосты и любые другие пригодные для этого поверхности. В центре города Перт установили большие буквы LOVE, на которые можно крепить замочки с признаниями в любви. Каждый замок стоил 10 долларов. Собранные средства отправились в благотворительный фонд и помогли спасти многих людей, страдающих от болезней сердца.
Удивительные акты доброты и милосердия могут полностью изменить чью-то судьбу и принести луч надежды туда, где жизнь казалась абсолютно беспросветной. 13 ноября празднуется Всемирный день доброты, и хотя нас сейчас отделяет уже много дней от этой даты, рассказывать о невоспетых героях общества стоит всегда.
Снова и снова обычные люди приходят на помощь друг другу. Люди из этого списка пожертвовали многим, чтобы помочь другим – будь то временем, деньгами, едой, одеждой или жильём. Эти люди не богаты и не знамениты. Но они по-прежнему идут всё дальше и дальше, чтобы помочь нуждающимся.
Марафон Фила Пакера
В 2008 году британский солдат Фил Пакер был ранен в иракской Басре во время ракетной атаки. Врачи сказали ему, что из-за травмы позвоночника он никогда больше не будет ходить. Однако Пакер проявил решительность и доказал, что врачи ошибались. После серии изнурительных тренировок, в течение которых ему часто приходилось заниматься по четыре-шесть часов в день, бывший военнослужащий принял участие в лондонском марафоне.
Совершив примерно 50000 шагов и преодолев расстояние в 42 километра, Пакер триумфально пересёк финишную черту. Врачи настояли на том, чтобы он проходил за день не более 3 километров. Опиравшемуся на костыли и на собственную силу воли, Пакеру потребовалось почти две недели, чтобы завершить марафон. Изнурительные тренировки не прошли бесследно. Во время всего периода подготовки Пакер страдал от проблем со спиной. Однако результат этого стоил. За время марафона Пакер собрал грандиозную сумму в 637000 фунтов стерлингов, которую пожертвовал на помощь бывшим раненым военнослужащим и ветеранам.
На этом его благотворительная деятельность не закончилась. В том же году майор совершил подъём на пик Эль Капитан в национальном парке Йосемити. Высота этой гранитной скалы составляет около 900 метров.
В 2010 году Пакер участвовал в ещё одном лондонском марафоне. Он также принял участие в Национальном конкурсе Three Peaks («Три вершины»), чтобы собрать деньги на проведение шоу Telethon Sport Relief и основал собственную благотворительную организацию BRIT, которая помогает детям с физическими недостатками. В 2015 году ему удалось завершить очередной лондонский марафон – на этот раз всего за 14 часов.
14 коров
После ужасающего теракта 11 сентября одно из кенийских племён решило продемонстрировать свою поддержку Соединённым Штатам и их жителям. Племя, известное как масаи, пожертвовало то, что у них ценилось больше всего – своих коров. Это животное считается важнейшим для масаи, оно не только даёт молоко, но служит для производства одежды и украшений. Даже коровий навоз используется для гидроизоляции их хижин.
Итак, в 2002 году племенные старейшины собрались вместе и постановили пожертвовать 14 коров. Их соплеменники, танцуя вокруг ошеломлённых коров, держали над головами таблички с надписями: «Люди Америки, мы дарим вам этих коров, чтобы помочь». Затем стадо передали Уильяму Бранчику, бывшему заместителю американского посла в Кении.
Этот поступок был серьёзным жестом доброй воли. Масаи, которые мало что знают о североамериканских городах и об их гигантских небоскрёбах, отдали часть своей самой большой ценности.
К сожалению, из-за проблем с транспортировкой коровы так и не отправились в Америку. После долгих лет раздумий американские дипломаты решили оставить коров в Кении и разработать программу выплаты стипендий. В итоге за счёт этих коров выплачивается 14 стипендий местным школам. Эта программа действует и по сей день.
Парикмахерская для бездомных
Марк Бустос – парикмахер не только для звёзд, но и для бездомных. Бустос работает в студии Three Squares Studio, одной из самых роскошных парикмахерских во всём Нью-Йорке. Это знаменитое заведение, которое может похвастаться такими клиентами, как Наоми Кэмпбелл, Крис Эванс и Аарон Пол.
Однако по воскресеньям Бустос часто делает бесплатные стрижки бездомным с Юнион-Сквер. Кроме того, он регулярно объезжает Сан-Диего, выискивая нуждающихся американцев, которым нужна помощь.
Его Instagram заполнен фотографиями с причёсками «до» и «после» стрижки, а также рассказами его многочисленных бездомных клиентов. Одна из фотографий принадлежит техасскому жителю по имени Шейн (он же «Франкенштейн»).
После переезда в Сан-Диего Шейн оказался в затруднительном положении и не смог найти работу. Бустос впервые увидел этого мужчину, когда он писал какое-то слово на обрывке картона.
«Спустя всего несколько минут после того, как я свернул с автострады, Шейн стоял с объявлением, на котором было одно только слово – то слово, которое никто из нас не хотел бы произнести, но которое мы все знаем. Это слово, которое каждый день является причиной смерти очень многих людей и прочих живых существ. На табличке было просто написано "HUNGRY" (“Голоден”)».
Бустос гордится тем, что вселяет уверенность в тех, кто отчаялся. Некоторые из его новых знакомых смогли вернуться к нормальной жизни и найти работу. Он вспоминает об ответе одного бездомного на предложение сделать ему бесплатную стрижку: «Вы знаете кого-нибудь, кто ищет работников? Я хочу устроиться на работу».
Бустос рассказывает и ещё одну историю: о Джо, с которым он впервые встретился на Юнион-сквер. Джо пытался найти укрытие от непогоды, когда Бустос предложил сделать ему новую стильную стрижку. Годы спустя они снова встретились, но уже при более счастливых обстоятельствах: «В этом году я посетил приют молодёжной организации волонтёров в Гарлеме, чтобы подстричь живущих там мужчин. Кстати, первым в очереди был Джо, и он спешил, потому что боялся опоздать на работу».
Фонд Le Book Humanitaire
Победа в лотерее Квебека полностью изменила жизнь Рейчел Лапьер. В то время как большая часть победителей истратила выигрыш на личные нужды, желания Рэйчел оказались более альтруистическими. Узнав о своей победе в лотерее, она бросила свою работу медсестры и отдалась своим благотворительным мечтам. Получая 1000 канадских долларов в неделю (780 долларов США), Лапьер, бывшая королева красоты, решила их использовать для создания собственного некоммерческого фонда.
Жительница Квебека создала страницу в Facebook, на которой расписала тяжёлое положение многих канадцев. Она предложила общественности пожертвовать рождественские подарки, одеяла, одежду, школьное оборудование и велосипеды.
Однако некоммерческая организация живёт не только за счёт материальной помощи и денежных пожертвований. Работа добровольных помощников считается не менее важной: «Дело не только в материальных вещах. Помощь может заключаться и в том, что вы отведёте больного раком на приём к врачу», – говорит Лапьер.
Созданная Лапьер в 2013 году некоммерческая организация потратила около 70000 долларов на свои мероприятия и привлекла тысячи добровольцев. Большая часть денег, пожертвований и рабочего времени организации идут на улучшение школ, больниц и помощь обедневшим семьям.
Мужчина в дороге
Для Джеймса Робертсона его работа – это больше, чем работа. Житель Детройта ежедневно преодолевает целых 34 километра, чтобы до неё добраться. Независимо от того, был ли на улице дождь, снег, мороз или дул шквальный ветер, Джеймс всегда был готов к своей работе и не пропустил ни одного дня.
Джеймс впервые привлёк внимание общественности в тот момент, когда о нём рассказали в газете «Детройтская свободная пресса». Читатели увидели рассказ о «мужчине, который всё время в дороге». Чтобы успеть на работу, Джеймс вставал рано утром. Его утренняя дорога, включая кратковременную поездку на автобусе, занимала около пяти часов. И он совершал этот поход в течение десятилетий.
Несмотря на это, позитивный настрой Джеймса заставлял его двигаться. Во время вечерних смен на заводе Schain Mold & Engineering он управляет машиной для литья под давлением. Он любит свою работу, любит своих коллег и начальников и ни разу не пожаловался на то, что ему приходится спать всего по два-три часа.
Узнав о поразительной преданности Джеймса своему трудовому долгу, местный студент разместил объявление на GoFundMe и призвал облегчить жизнь мужчины. Эван Лиди объявил своей целью собрать 25000 долларов, и это оказалось несложно. В течение недели после начала кампании более 13000 человек пожертвовали 350000 долларов. После этого Джеймс, не желая быть жадным, попросил о прекращении кампании.
Джеймсу также помог Блейк Поллок, вице-президент банка. Впервые они встретились однажды утром, когда Поллок увидел, как рабочий фабрики идёт сквозь снег, чтобы попасть на работу. С тех пор Поллок часто останавливался и предлагал Джеймсу подвезти его на своей машине. Поллок помог своему другу выбрать новый автомобиль (Ford Taurus) и организовать по-новому его жизнь. Затем он попросил коллег создать доверительный аккаунт для пожертвований в GoFundMe.
В довершение всего, дилер Suburban Ford of Sterling Heights отдал Джеймсу автомобиль Ford бесплатно.
Всё это также привлекло внимание к плачевному состоянию сети общественного транспорта в Детройте. Благодаря средствам массовой информации, произошли изменения в транспортной сети города, что привело к улучшению жизни и других детройтцев.
Ни одно доброе дело не остаётся безответным
Когда бездомный предложил свои последние 20 долларов женщине, попавшей в беду на шоссе, он не ждал от неё никакой ответной помощи.
Кейт Мак-Клюр остановилась на автостраде №95 штата Филадельфия после того, как у неё закончился бензин. Увидев Мак-Клюр в состоянии паники и без денег, Джонни Боббит-младший предложил принести ей немного бензина с ближайшей АЗС. Благородный мужчина прошагал 3 километра, чтобы купить бензин на свои последние $20. Мак-Клюр говорит, что доброта Боббита была совершенно беспрецедентной.
Ветеран морского флота и фельдшер-стажёр Боббит стал бездомным в 2016 году. После того как он не смог трудоустроиться, у Боббита начались финансовые проблемы и незначительные трения с законом, он начал принимать наркотики. Позднее Мак-Клюр вернулась на автостраду в поисках Боббита, чтобы вернуть ему деньги. Она также дала ему зимнюю одежду, воду и деньги, чтобы купить еду. Не желая, чтобы её спаситель замёрз в течение зимы, Мак-Клюр создала страницу на GoFundMe и рассказала свою историю.
Пожертвования быстро превзошли первоначальную цель в 10000 долларов. Всего было более 14000 пожертвований, а общая сумма составила больше 400000 долларов. Часть была использована для того, чтобы обеспечить Боббита крышей над головой. Остальные деньги были помещены в ряд фондов, и ими будет управлять финансовый консультант, а Боббит тем временем ищет новую работу.
Похоже, что инициатива Мак-Клюр будет иметь продолжение – Боббит уже пожертвовал часть своих денег другому бездомному.
Парализованный человек отказался от шанса снова стать на ноги
В 2009 году Даниэль Блэк в результате несчастного случая получил тяжёлую травму. После того как его велосипед был сбит автомобилем, житель Британии оказался парализован. В течение многих лет Дэн нуждался в постоянном уходе своей матери, которая была вынуждена ради этого оставить свою работу.
В течение нескольких лет его друзья пытались собрать тысячи фунтов, чтобы заплатить за операцию Дэна. Хотелось надеяться, что однажды он получит возможность снова ходить благодаря терапии с помощью стволовых клеток.
Однако вскоре Дэн узнал о мальчике-инвалиде по имени Брекон Воган. Пятилетний ребенок страдал от спастической диплегии – формы детского церебрального паралича (известной также как «болезнь Литтла»). При этой болезни нарушается функция мышц, причём преимущественно мышц ног. Спастическая диплегия возникает вследствие повреждения или аномального развития той области мозга, которая отвечает за двигательные функции.
Когда местные жители начали собирать деньги для молодого Брекона, Блэк решил, что он тоже должен внести свои сбережения. Он пожертвовал 20000 фунтов стерлингов на операцию для Брекона, что составляло примерно треть общей суммы. В итоге Брекон отправился в Соединённые Штаты для проведения операции. Сейчас он имеет возможность передвигаться без своего устройства для ходьбы и посещает школу. Между тем, за свою помощь Дэн получил в 2013 году награду Pride of Britain. Невероятно, но скромный мужчина не думает, что в его пожертвовании было что-то особенное: «Я не считаю себя достойным награды, потому что не сделал ничего великого. Если бы люди делали больше добрых дел, мой поступок не считался бы настолько важным».
Касси Свёлс
Пятилетняя девочка, вооружённая арсеналом из акриловых красок и блёсток, поставила для себя цель помогать тем, кому не повезло.
Кассандра Джи (она же Касси Свёлс) начала рисовать, когда ей было всего три года. Мать девочки, Линда, предложила ей порисовать для развлечения. Она вручила ей собственные краски и холст в надежде чем-нибудь занять свою малышку. Итоги усилий Касси ошеломили ее мать: «О, Боже. Её рисунки лучше, чем мои».
Впервые любители искусства узнали о работах Касси через Facebook, когда Линда выставила картины своей талантливой дочери. Покупатели выстроились в ряд, картины Касси стали получать известность, и многие из них были проданы за сотни долларов.
Большая часть детей истратила бы заработанные деньги на конфеты. Но Касси выставила свои картины на аукцион и пожертвовала собранные средства многочисленным благотворительным организациям. Королевское общество слепых, Фонд Trailblazer и Совет по борьбе с раком Австралии – это всего лишь некоторые из тех благотворительных организаций, которым Касси Джи передала свои деньги.
В марте 2017 года Касси приняла участие в компании «Получи ручку», раздавая цветные карандаши и пеналы детям из бедных семей. В апреле она пожертвовала 40 долларов в Фонд Бодхичитта, неправительственную организацию, помогающую нуждающимся женщинам и детям по всей территории Индии. Касси также пожертвовала по 100 долларов США детской больнице и благотворительной организации по спасению больших панд.
История Стивена
Стивену Саттону было всего 15 лет, когда врачи сказали ему, что у него неизлечимый рак кишечника. В 2013 году, когда Стивену оставалось жить чуть больше года, он составил список тех вещей, которые должен был успеть сделать до своей смерти. Он начал вести «Историю Стивена», свой собственный блог, и опубликовал в нём список из 46 целей.
Он должен был сыграть на барабанах на стадионе «Уэмбли» в Лондоне перед тысячами поклонников футбола. Он собирался выполнить тандемный прыжок с парашютом, посетить музыкальный фестиваль SlamDunk, побывать в ЦЕРН (Европейская организация по ядерным исследованиям), обняться со слоном, организовать благотворительный футбольный матч и принять участие во флеш-мобе. Список можно продолжить.
Однако известность Стефану принёс первый пункт из его списка. Стефан пообещал собрать 10000 фунтов стерлингов для Фонда по борьбе с подростковым раком. Начинающий студент решил добиться своего, сосредоточившись на социальных сетях. Достаточно сказать, что поставленная им цель была более чем достигнута. С помощью нескольких знаменитостей Стивен собрал колоссальную сумму в 3,2 миллиона фунтов.
Стивен умер в 2014 году. Его мать, Джейн Саттон, получила вместо него «Превосходнейший орден Британской империи». Она продолжает дело своего сына и собирает деньги для Фонда по борьбе с подростковым раком. Джейн успешно участвовала в лондонском марафоне 2015 года и помогла организовать выпуск благотворительного сингла Hope Ain’t a Bad Thing.
Урожай Хейли
В возрасте пяти лет большинство детей играют в видеоигры и требуют конфеты у своих родителей. Хейли Форт этого было не достаточно. Девочка из Вашингтона увидела бездомного на улице и решила, что хочет сделать всё возможное, чтобы ему помочь.
На своей странице в Facebook Форт разместила хронику Hailey’s Harvest – «Урожай Хейли», в которой рассказала о своих многочисленных благотворительных целях. Хейли стала обсуждать своё увлечение выращиванием продуктов, большую часть которых она жертвовала бездомным. В 2014 году она рассказала про Билли Рэя, мужчину, который был бездомным в течение восьми лет: «Это Билли Рэй. Я знаю его три года. Он был первым человеком, которому я пожертвовала продукты из своего сада. Он потерял обе свои ноги во время службы в армии. Он был бездомным восемь лет – это вся моя жизнь. Он очень милый».
Страница Хейли полна подобных «Рассказов о пожертвованиях дня». В них она говорит о поставленных перед собой целях – сколько продуктов ей надо собрать для бездомных. С приближением зимы Хейли и её мать часто обращаются с призывами к жителям округа Китсап пожертвовать тёплую одежду и спальные мешки. Затем мать с дочерью разъезжают на своём фургоне, раздавая бездомным пальто, рукавицы, туалетные принадлежности, воду и продукты.
Многие из знакомых Хейли оказались ветеранами. Узнав, что 40 процентов бездомных мужчин служили ранее в вооружённых силах, Хейли организовала для них празднование Дня ветеранов.
В 2015 году Хейли попала в национальные заголовки. Прочитав статью о бездомных, она пообещала построить дюжину приютов для них. Девочка открыла свою подписку на GoFundMe для поддержки этого благородного проекта и собрала более 60000 долларов.
Используя деревянные поддоны, подаренные магазином Lowe’s, Хейли приступила к работе. В её первом мобильном приюте были дверь, окна, шторы, теплоизолированные стены, виниловые настилы, черепица и водоотводы. Хейли строила дом, а её дед, строительный подрядчик, наблюдал за процессом. Затем она обратилась к программе «Жильё и бездомность», чтобы найти подходящее место для миниатюрного дома.
По сей день Хейли продолжает выращивать сотни килограммов продуктов для бездомных. Сад молодой девушки сейчас уже в четыре раза больше.